{"id":7654,"date":"2017-12-03T07:20:05","date_gmt":"2017-12-03T06:20:05","guid":{"rendered":"http:\/\/jan-jakobsen.dk\/?p=7654"},"modified":"2024-05-05T01:13:22","modified_gmt":"2024-05-04T23:13:22","slug":"valgkampen-og-de-sociale-medier-nogle-erfaringer-rigere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/?p=7654","title":{"rendered":"Valgkampen og de sociale medier – nogle erfaringer rigere"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Jeg har v\u00e6ret frav\u00e6rende p\u00e5 denne hjemmeside et stykke tid. N\u00e6rmere fors\u00f8mt den kan man vel sige.<\/p>\n\n\n\n

Det skyldes ikke mindst kommunevalget, der har taget en masse tid – og til tider ogs\u00e5 “trukket t\u00e6nder ud” hos alle, der har v\u00e6ret en del af det. Der er lavet plakater, folder til husstandsomdeling, valgannoncer, flyets, videoer, Facebookopslag, Twitts, enkelte instagram-fotos og en del webreklamer p\u00e5 Enhedslisten i Ringsteds platforme. Det har v\u00e6ret yderst l\u00e6rerigt og givet nogle erfaringer med undervejs, der er en god ballast. Som s\u00e5 ofte er det midt i s\u00e5 intensive og ikke mindst hektiske forl\u00f8b, at erfaringerne g\u00f8res – b\u00e5de de mindre gode og ikke mindst de rigtig gode, der f\u00e5r det hele til at spille sammen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Meget af det jeg skriver i dette blogindl\u00e6g baserer sig ikke p\u00e5 velbegrundet viden og t\u00f8rre facts, hvilket naturligvis er et brud med det hardcore krav om viden om facts, som vi i dag baserer vores samfund p\u00e5. En efterh\u00e5nden velanskreven metode, der tryner b\u00e5de “synes” og “fornemmer”.<\/p>\n\n\n\n

Det helt overordnede handler naturligvis om v\u00e6gtningen mellem de forskellige former for formidling, vi i dag kan bruge. Alt for ofte kommer det til at dreje sig om enten for eller imod sociale medier. Det f\u00f8rer ingen vegne, for dem, vi gerne vil have i tale, bruger hver is\u00e6r kun en lille del af det totale mediebillede, der er i dag – og langt fra de samme. Det bliver derfor n\u00f8dvendigt at v\u00e6re med stort set hele vejen rundt, hvor umuligt det s\u00e5 end lyder.<\/p>\n\n\n\n

Jeg blev under valgkampen konfronteret med synspunkter, der var meget kategoriske alt efter, hvilke medier, de jeg talte med, selv foretr\u00e6kker. De, der bed mest m\u00e6rke i de mere traditionelle former for agitation som plakater, husstandsomdelte brochurer og synlighed i de lokale medier som aviser, radio og TV, mente, at Enhedslisten i Ringsted har v\u00e6ret meget lidt synlige. De, der f\u00e6rdes hjemmevant p\u00e5 de sociale medier og er vant til at se eller m\u00e5ske blande sig i debatter, har derimod en opfattelse af, at vi har skabt langt st\u00f8rre langt synlighed.<\/p>\n\n\n\n

Der er ingen tvivl om, at der i denne valgkamp er sket en forskydning i brugen af medier – ikke kun for os, men set helt generelt. Grunden er, at de sociale medier egner sig glimrende til den m\u00e5de, politikere i dag f\u00f8rer valgkamp p\u00e5 med hurtige indspark, svar og debat – og dermed ogs\u00e5 flygtighed.<\/p>\n\n\n\n

En anden og nok s\u00e5 vigtig grund er, at brugen af de sociale medier er gratis i de fleste tilf\u00e6lde. Man kommer derfor meget l\u00e6ngere for f\u00e6rre kroner. Der er ingen tvivl om, at det er en udvikling, der vil forts\u00e6tte. Det b\u00f8r naturligvis give anledning til nogle overvejelser om, hvordan vi s\u00e5 finder en v\u00e6gtning i brugen.<\/p>\n\n\n\n

Der er nemlig heller ingen tvivl om, at mens man befinder sig midt i det, s\u00e5 giver det noget af en op-f\u00f8lelse at m\u00e6rke en frodig debat. Uden at kunne s\u00e6tte tal p\u00e5, er det ogs\u00e5 let at tro, at flere er engagerede end f\u00f8r – uden at det n\u00f8dvendigvis i virkeligheden er rigtigt. Vi lader os ofte snyde af den umiddelbare oplevelse af f\u00e6llesskab, som det at v\u00e6re med kaster af sig.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e5r det g\u00e6lder politik, er der ingen tvivl om, at det er vigtigt at have b\u00e5de de mere traditionelle og de sociale medier med. Der er meget forskel p\u00e5 vanerne, hvordan den enkelte bruger medierne, hvad der skaber opm\u00e6rksomhed og dermed kontakt. Helt nye former for kommunikation kommer ogs\u00e5 hele tiden til. Nogle af dem kan m\u00e5ske i fremtiden skabe bro mellem nogle af de dilemmaer, der helt sikkert er. Det er sikkert, at n\u00e6ste kommunale valgkamp med de forandringer, der sker inden for medier, bliver ganske anderledes end den vi lige har v\u00e6ret oplevet.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e5r det drejer sig om at bruge sociale medier her og nu, g\u00e5r der meget tid at iagttage respons – alts\u00e5, hvordan interesserede, vi n\u00e5r ud til, reagerer p\u00e5 det, vi g\u00f8r. Der kommer nye og ofte overraskende sider frem i brugen af sociale medier, der vanskeligt lader sig s\u00e6tte p\u00e5 formel. Du kan st\u00e5 med to fort\u00e6llinger, der n\u00e6sten ligner hinanden. Den ene kan opn\u00e5 n\u00e6sten ingen opm\u00e6rksomhed, mens den anden \u201cbrager igennem\u201d. Det kan v\u00e6re at gennemskue hvorfor uden at skulle se p\u00e5 meget komplicerede \u00e5rsager. Omvendt kan det ogs\u00e5 v\u00e6re s\u00e5 enkelt, at den ene historie er s\u00e5 d\u00e5rligt skruet sammen, at den uagtet gode intentioner har tabt modtagerens interesse inden for 3 sekunder..<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Visuelle indslag, dvs. b\u00e5de fotos og video, opn\u00e5r mere opm\u00e6rksomhed end skrevne indl\u00e6g – is\u00e6r hvis der er tale om l\u00e6ngere tekster. Fotos skaber opm\u00e6rksom og giver, hvor de fanger opm\u00e6rksomheden, lyst til at l\u00e6se teksten. Generelt er det under foruds\u00e6tning af, at teksten ikke er for lang.<\/p>\n\n\n\n

Det er i dag ganske enkelt at lave brugbare videoer med en ganske almindelig smartphone – og det er lige s\u00e5 enkelt at redigere en optaget video. Redigeringen bestod for vores videoers vedkommende i at tilf\u00f8je Enhedslistens logo, optimere lyden og tilf\u00f8je undertekster. Ofte har det v\u00e6ret hurtigere og mere effektivt at lave et videoindslag end en flyer om et emne. Dette handler om selve fremstillingen og ikke om hvilke m\u00e5lgrupper man kan n\u00e5 med de to materialer.<\/p>\n\n\n\n

Video kan ogs\u00e5 st\u00f8de ind i problemet at de bliver for lange. Er videoer for lange, bliver de valgt fra med de bedste intentioner om at seeren vil vende tilbage. En video p\u00e5 max 30-40 sekunder har en rimelige chancer for at blive set. Stadig under foruds\u00e6tning af, at den form\u00e5r at fange fra starten.<\/p>\n\n\n\n

Emner, der fanger, enten p\u00e5 grund af den m\u00e5de, de serveres p\u00e5, eller p\u00e5 grund af aktualitet, kan nogen gange godt \u201cs\u00e6lge\u201d, selv om de er l\u00e6ngere. Det er netop nogle af de forhold, der er sv\u00e6re at vurdere. Der, hvor afsender og modtager fanger hinanden, er tolerancen langt st\u00f8rre, end hvor det ikke lykkes. Dybest set er det vigtige ud over at have et relevant emne, at v\u00e6re i stand til at servere det, s\u00e5 det tryllebinder. Jeg har oplevet videoer p\u00e5 helt op til 8 minutter, der har kunnet det. Det kr\u00e6vet et godt forarbejde, at der ikke opst\u00e5r \u201ctomgang\u201d og at fort\u00e6llingen er tydelig i sit sprog… og at “sagen” er med.<\/p>\n\n\n\n

At n\u00e5 ud til flest muligt p\u00e5 sociale medier er et kapitel for sig. Der er grundl\u00e6ggende flere metoder. Den ene er at booste opslag. Dvs. sige at betale for at reklamere, s\u00e5 potentielt interesserede ser reklamen p\u00e5 Facebook. Man kan s\u00e6tte en r\u00e6kke parametre op, som grundl\u00e6ggende baserer sig p\u00e5 de informationer, som Facebook lever af at indsamle om os. N\u00e5r det g\u00e6lder politiske budskaber op til et kommunevalg g\u00e6lder det om at n\u00e5 flest mulige inden for kommunegr\u00e6nsen. Det g\u00f8r det nemt at s\u00e6tte kriterierne op.<\/p>\n\n\n\n

Den anden m\u00e5de er at \u201cl\u00e6ne sig op ad\u201d andre facebookgrupper. N\u00e5r det er noget s\u00e5 lokalt som et kommunevalg er det relativt let at fide grupper, hvor man accepterer politisk debat. Det g\u00f8r de fleste grupper, for mens debatten godt kan skabe en vis irritation hos nogle brugere, s\u00e5 kan det ogs\u00e5 tiltr\u00e6kke nye. Endelig er det en “kunst” at f\u00e5 flest mulige til at dele et opslag.<\/p>\n\n\n\n

En af de ting, jeg selv var lidt overrasket over i vores valgkamp var, at det var vigtigere og mere effektivt at v\u00e6re med i de st\u00f8rre lokale grupper end at reklamere hos Facebook. Ogs\u00e5 muligheden for at skabe debat p\u00e5 s\u00e5danne sider var med til at skabe opm\u00e6rksomhed, hvilket i sig selv ikke er underligt, men alligevel v\u00e6rd at bide fat i.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

At skabe sammenh\u00e6ng mellem de sociale medier og hjemmeside er vigtigt. Den grundl\u00e6ggende forskel p\u00e5 en hjemmeside og de sociale medier er, at de sociale medier er mest velegnede til kortere tekster, fotos og video med her-og-nu-budskaber, der er flygtige og indg\u00e5r i en slags nyhedsflow. Hjemmesiden kan godt b\u00e6re l\u00e6ngere indl\u00e6g samtidig med, at den har nogle helt \u00e5benlyse fordele, n\u00e5r det g\u00e6lder om at strukturere og finde viden, der g\u00e5r lidt l\u00e6ngere tilbage end 2-3 dage.<\/p>\n\n\n\n

Vi har i tidligere valgkampe valgt at lave et program, der s\u00e5 kunne hentes som pdf-fil. Denne mulighed fravalgte vi denne gang og strukturerede programmet, s\u00e5 det kunne l\u00e6ses i en r\u00e6kke artikler, der stadig kunne udskrives direkte fra hjemmesiden. Det gav flere fordele. Det er nemmere at rette eventuelle fejl og omformulere passager, der kan misforst\u00e5s eller er d\u00e5rligt skrevet. Fremadrettet bliver det muligt at tilf\u00f8je noget, n\u00e5r der sker \u00e6ndringer inden for de enkelte omr\u00e5der. Det g\u00f8r arbejdet med den lokale programudvikling til en konstant proces og ikke noget, vi kun arbejder med op til selve valget.<\/p>\n\n\n\n

Twitter har ogs\u00e5 v\u00e6ret en del af valgkampen denne gang. Det er straks et lidt vanskeligere medie at have med at g\u00f8re. Det er f\u00f8rst og fremmest et nyhedsmedie. Kun ca. 10% af danskere bruger Twitter, men det er til geng\u00e6ld ofte meningsdannere og debatt\u00f8rer, der tegner Twitter. Derfor er det s\u00e6rdeles effektivt. Man har 280 tegn til at fremf\u00f8re sin \u201csag\u201d. Det kr\u00e6ver tr\u00e6ning og fokus at f\u00e5 noget forst\u00e5eligt af af det. Twitter er en god platform, n\u00e5r det f.eks. g\u00e6lder korte statements eller at underst\u00f8tte \u00f8vrige medier med links.<\/p>\n\n\n\n

Generelt for alle sociale medier er, at de har en eller anden form for \u201cLikes\u201d, som det kendes p\u00e5 Facebook. Det er derfor en n\u00f8dvendighed, at man f.eks. i en gruppe er med til at \u201ctr\u00e6kke hinanden op med \u201clikes\u201d og dermed \u00f8ger opm\u00e6rksomheden. Det lyder enkelt, men med den stadig stigende nyhedsstr\u00f8m er det en udfordring. Det drejer sig ikke kun om et isoleret medie, men om at se flere sociale medier i et samspil.<\/p>\n\n\n\n

Ikke mindst at producere og f\u00f8lge p\u00e5 egne indl\u00e6g og begivenheder er en stor opgave, der kr\u00e6ver meget arbejde. Der findes v\u00e6rkt\u00f8jer, der kan forenkle brugen af de sociale medier og dele samme informationer hele vejen rundt p\u00e5 forudbestemte udgivelsestidspunkter. Der er mulighed for f.eks. automatisk at udveksle opslag mellem Twitter og Facebook, men det giver som oftest ikke mening. En af de helt store udfordringer her er, at der er utrolig forskel p\u00e5, hvordan man bruger og udtrykker sig p\u00e5 de enkelte medier. Det vil give mere mening med v\u00e6rkt\u00f8jer, hvor man et sted kan tilrettel\u00e6gge form og distribution af indl\u00e6g. Det er dog v\u00e6rkt\u00f8jer, jeg indtil videre ikke har f\u00e5et afpr\u00f8vet.<\/p>\n\n\n\n

B\u00e5de at have egne fora og deltage i andres fora p\u00e5 Facebook, er en opgave, der kr\u00e6ver meget tid. Hver gang, der publiceres et emne, skal der holdes \u00f8je med, om eventuelle kommentarer f.eks. indeholder et sp\u00f8rgsm\u00e5l eller andet, der kr\u00e6ver et svar. Det er et grundvilk\u00e5r, n\u00e5r det drejer sif om sociale medier, at der skal holdes \u00f8je og finde en moderation sted hele tiden. Nok er sociale medier som Facebook set i en \u00f8konomisk sammenh\u00e6ng et billigt medie i det omfang man kan skaffe frivillige ressourcer til at g\u00f8re arbejdet. Det samme g\u00e6lder ikke helt p\u00e5 Twitter, hvor debatkulturen ikke er helt s\u00e5 r\u00e5 som p\u00e5 Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Ringsted kommune er med et samlet antal indbyggere p\u00e5 lidt over 34.000 relativ lille. Omkring en trediedel af beboerne er imidlertid bosat i landomr\u00e5derne. Det har i forbindelse med kommunevalgene skabt en tradition for valgm\u00f8der i de enkelte lokalomr\u00e5der. Ringsted har af den grund en s\u00e6rlig h\u00f8j andel af valgm\u00f8der op til kommunevalgene – og det er med til at skabe en interesse for at m\u00f8des. En stor forskel mellem by og land er, at landomr\u00e5derne er presset og derfor er bedre til at skabe levedygtige f\u00e6llesskaber.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Kommunevalg 17 b\u00f8d ogs\u00e5 p\u00e5 nyskabelser inden for det at m\u00f8des rent fysisk til valgm\u00f8der. Denne gang initiativer, der under titlen “Demokratiets Markedsplads” var rettet mod tre bydele. Der deltog mange politikere fra partierne, hvilket i sig selv kan v\u00e6re godt, men ikke s\u00e5 mange borgere. Det kan dog v\u00e6re et sp\u00f8rgsm\u00e5l om ogs\u00e5 her at f\u00e5 skabt en tradition, hvilket man s\u00e5 m\u00e5 v\u00e6re indstillet p\u00e5 kan tage adskillige valg. En tradition, der har eksisteret i adskillige \u00e5r er det store debatm\u00f8de, der finder sted s\u00f8ndagen f\u00f8r valget. Det er i stand til at samle en del “almindelige borgere”.<\/p>\n\n\n\n

Foruden de ovenfor n\u00e6vnte valgm\u00f8der har der ogs\u00e5 v\u00e6ret afholdt nogle mere tematisk anlagt m\u00f8der med udgangspunkt i f\u00e6llesskaber (unge, almen boligpolitik, handikap, idr\u00e6tspolitik og indvandrergrupper for blot at n\u00e6vne nogle). De har v\u00e6ret velbes\u00f8gte og viser sammen med m\u00f8derne i landomr\u00e5derne, at der er en interesse for m\u00f8der der bygger p\u00e5 f\u00e6llesskaber. Ikke ny, men anvendelig viden.<\/p>\n\n\n\n

Opsummerende er aktiviteterne i forbindelse med KV17 mangfoldige og for de flestes vedkommende vigtige. Der synes at ske en glidning hen imod brug af de sociale medier. Det f\u00e5r de opstillede kandidater til at satse mere p\u00e5 de sociale medier b\u00e5de som en slags helgardering og for at f\u00e5 mere v\u00e6rdi for valgpengene. Det er sv\u00e6rt at gennemskue, om det er godt eller skidt for demokratiet, fordi det er usikkert, om det er mere aktivitet eller reelt et udtryk for et mere isoleret engagement hjemme foran tastaturet fra borgernes side. Ingen af mulighederne vil kunne undv\u00e6res s\u00e5dan som mediebilledet ser ud nu. Det uklare punkt er v\u00e6gtningen mellem sociale medier og den mere traditionelle m\u00e5de at f\u00f8re valgkamp p\u00e5.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jeg har v\u00e6ret frav\u00e6rende p\u00e5 denne hjemmeside et stykke tid. N\u00e6rmere fors\u00f8mt den kan man vel sige. Det skyldes ikke mindst kommunevalget, der har taget en masse tid – og til tider ogs\u00e5 “trukket t\u00e6nder ud” hos alle, der har … L\u00e6s resten →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,1],"tags":[],"class_list":["post-7654","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7654","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7654"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7654\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60309,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7654\/revisions\/60309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7654"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7654"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7654"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}