{"id":2067,"date":"2012-03-25T18:10:41","date_gmt":"2012-03-25T16:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/jan-jakobsen.dk\/?p=2067"},"modified":"2014-03-06T11:58:21","modified_gmt":"2014-03-06T10:58:21","slug":"15-der-skal-indpakning-til","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/?p=2067","title":{"rendered":"Job-Blog 15: Der skal indpakning til!"},"content":{"rendered":"

Vil du frem i verden, s\u00e5 m\u00e5 du pakke din ans\u00f8gning ind i noget, der bliver lagt m\u00e6rke til, synes det moderne samfunds reklameorienterede devise at v\u00e6re. En reflektion om artikler og alterlys som den indpakning, der s\u00e6lger varen…<\/p><\/blockquote>\n

Kreativiteten skal sp\u00e6ndes op til lir, hvis jeg vil vinde i konkurrencen om et job. En ganske almindelig ans\u00f8gning p\u00e5 et hvidt stykke papir med adressen skrevet p\u00e5 den jeg s\u00f8ger hos, en afsenderdato, en klar ‘vedr\u00f8rende job’ og s\u00e5 en tekst om, hvorfor jeg s\u00f8ger jobbet – den er jo helt gal! Det b\u00f8r du da kunne indse. Den drukner blandt alle de andre stykker hvide papirer, hvor der ogs\u00e5 er skrevet, hvem den er stilet til, en afsenderdato og s\u00e5 en flad tekst om noget s\u00e5 kedsommeligt som hvorfor man s\u00f8ger jobbet. Det er der jo slet ikke nogen, der gider l\u00e6se om! De d\u00f8r jo af kedsommelighed inden de kommer gennem adressaten!<\/p>\n

N\u00e6h, for at blive lagt m\u00e6rke til m\u00e5 der nye og ganske anderledes virkemidler til. Det kommer jo ganske enkelt af den m\u00e5de vi organiserer hele vores kommunikation p\u00e5. Den skal v\u00e6re markedsorienteret og servere hele essensen i din historie p\u00e5 under 10 sekunder. Lykkes det ikke at fange opm\u00e6rksomheden ganske overbevisende og positivt i l\u00f8bet af den tid (eller m\u00e5ske endda kortere), s\u00e5 er du d\u00f8mt ude og du har ikke skyggen af chance for at tr\u00e6nge igennem. Det svarer lidt til reklamer: det vigtige er ikke om dit produkt er et godt produkt eller et lorteprodukt, men om du er i stand til at levere det rigtige set-up i din reklame: en sjov pointe, en kendt skuespiller eller speakstemme og s\u00e5 ellers noget, der n\u00e5r at fange din opm\u00e6rksomhed i l\u00f8bet af de tre f\u00f8rste sekunder – ja, s\u00e5 k\u00f8rer bussen… Br\u00e6nder du igennem til den travle, businessorienterede HR- chef i l\u00f8bet af disse ganske f\u00e5 \u00f8jeblikke, s\u00e5 har du m\u00e5ske en chance for at komme igennem det ber\u00f8mte n\u00e5le\u00f8je.<\/p>\n

S\u00e5dan er der ihvertfald nogle, der ser p\u00e5 det – og hvem vil sidde det overh\u00f8rigt, at det er n\u00f8dvendigt at bringe kreativiteten i spil for at tr\u00e6nge grundigt igennem. Der skal ihvertfald t\u00e6nkes over sagerne, og selv om vi endnu ikke er n\u00e5et helt derud, hvor ans\u00f8gningen skal skrives p\u00e5 en toiletrulle eller leveres som en skifteramme, s\u00e5 skader det jo ikke at styrke det kreative udtryk. G\u00f8r jeg ikke det, er jeg jo n\u00e6rmest selv skyld i, at jeg bliver diskvalificeret… og det \u00f8nsker jeg naturligvis ikke.<\/p>\n

S\u00e5 det er bare i gang. Stadig handler det naturligvis ogs\u00e5 en lille smule om indholdet. Selv om indpakningen skal s\u00e6lge, b\u00f8r der vel v\u00e6re lidt substans i selve teksten. Den skal v\u00e6re kort, vise at jeg har forst\u00e5et indholdet i jobbet og knytte an til ‘kerneordene’ i annoncen. Her er det jo vigtigt at huske, at n\u00e6sten uanset, hvilket job jeg s\u00f8ger, s\u00e5 skal jeg v\u00e6re ‘dynamisk’, ‘selvst\u00e6ndig’ og ‘ambiti\u00f8s’ eller andre plusord, der d\u00e6kker nogenlunde det samme. Godt s\u00e5… det er jeg n\u00f8dt til at forholde mig til.<\/p>\n

For at f\u00e5 teksten ned i omfang, s\u00e5 ud med alt det trivielle med den der laaaange og kedsommelige Adam og Eva-historie om uddannelse og g\u00f8rem\u00e5l inden for ditten og datten. Det st\u00e5r alt sammen i CV’et eller kompetenceprofilen. Hvis jeg p\u00e5 mine 3-10 sekunder form\u00e5r at br\u00e6nde igennem og virke ‘interessant’, s\u00e5 er der nok \u00e9n, der bliver sat til at kigge alt det formelle igennem i de vedh\u00e6ftede bilag – s\u00e5 ud med det. Tilbage st\u00e5r, hvorfor jobbet tiltaler mig, hvad jeg kan levere – og hvorfor netop jeg kan levere det s\u00e5 mega-meget bedre end alle andre. Det skal v\u00e6re kort og pr\u00e6cist – og vel at m\u00e6rke samtidig fort\u00e6lle, hvilket menneske jeg er.<\/p>\n

Men det st\u00e5r stadig p\u00e5 det d\u00e9r irriterende hvide papir velordnet og formelt som et brev… og den g\u00e5r alts\u00e5 ikke, for hvis ingen k\u00e6mper sig gennem teksten, s\u00e5 er jeg da lige vidt. Der er ingen vej uden om: det skal en gang gennem den kreative vridemaskine… t\u00e6nke… t\u00e6nke.<\/p>\n

Og l\u00f8sningen er jo ikke s\u00e5 langt v\u00e6k, hvis den skal binde an til mit arbejdsfelt – journalistik. S\u00e5 skal den naturligvis have en fr\u00e6k overskrift, en fort\u00e6llende manchet, nogle mellemoverskrifter, nogle fotos og s\u00e6ttes op i spalter som en artikel. S\u00e5 b\u00f8r den da v\u00e6re hjemme. En artikel midt i den tr\u00f8stesl\u00f8se stak af brevpapir, der pudsigt nok alle starter i \u00f8verste venstre hj\u00f8rne, d\u00e9n m\u00e5 da r\u00e5be p\u00e5 opm\u00e6rksomhed!<\/p>\n

Ja, engang imellem kan l\u00f8sningerne v\u00e6re rimeligt enkle. Og s\u00e5 priser jeg mig lykkelig for, at jeg ikke s\u00f8ger en stilling som alterdreng i en katolsk kirke: det er s\u00e5 uendeligt meget mere besv\u00e6rligt at skulle smelte teksten ind i et alterlys, selv om det nok ville v\u00e6re et gimmick, der blev lagt m\u00e6rke til i de rette kredse…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vil du frem i verden, s\u00e5 m\u00e5 du pakke din ans\u00f8gning ind i noget, der bliver lagt m\u00e6rke til, synes det moderne samfunds reklameorienterede devise at v\u00e6re. En reflektion om artikler og alterlys som den indpakning, der s\u00e6lger varen… Kreativiteten … L\u00e6s resten →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,19],"tags":[209,210,211,212,213,214,215],"class_list":["post-2067","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-handicapdebat","category-job-blog","tag-alterlys","tag-artikel","tag-indpakning","tag-konkurrence","tag-kreativitet","tag-reklame","tag-virkemidler"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2067"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2067\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3130,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2067\/revisions\/3130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jan-jakobsen.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}